深秋时节，江西省上饶市广丰区1万多公顷的马家柚种植基地里，金黄饱满的柚子挂满枝头。果农们穿梭在林间，按照标准化规程进行采摘、分拣。这些柚子将被送往智能加工厂，有的成为鲜果走向市场，有的则被深加工成柚子汁、柚子皮、柚香糕点等产品，贴上“饶有丰味”的品牌标识，走向全国乃至海外市场。

在全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的时代背景下，培育区域公用品牌已成为推动产业升级、促进农民增收、增强乡村发展内生动力的重要举措。面对农产品市场从“产品竞争”向“品牌竞争”转型的新阶段，江西省上饶市广丰区委、区政府深刻把握品牌强农、质量兴农的战略要求，创新推出“饶有丰味”区域公用品牌，通过系统整合区域特色资源，构建现代化产业体系，探索出一条以质量信任提振消费信心、以品牌建设赋能区域发展的新路径。

品牌引领：

从“散珠碎玉”到“串珠成链”

广丰区位于北纬28度这条神奇的生态纬度线上，坐拥丰溪大地的优越自然禀赋，孕育出了一系列极具地方特色的优质农产品：果肉饱满、酸甜可口的广丰马家柚，清脆多汁、莹润如玉的天桂梨，柔韧爽滑、米香浓郁的广丰米粉，肉质鲜嫩、营养丰富的白耳黄鸡，色泽清亮、香味醇厚的优质山茶油……这些产品各具特色、品质出众，犹如一颗颗散落的珍珠，闪耀着独特的光芒。

然而，在过去较长时期内，这些优质农产品大多处于“单打独斗”的状态。企业各自为战，分散经营产品，难以形成品牌合力和规模效应，制约了产业整体竞争力的提升。

为彻底改变这一局面，2022年10月，广丰区特色产品区域公用品牌协会（以下简称“品牌协会”）成立，同年11月，“饶有丰味”区域公用品牌应运而生。该品牌以“品质广丰、富饶广丰、数智广丰、惜时广丰”为核心价值，以区内最具代表性的特色农产品——马家柚为核心主导产业，深度融合广丰米粉、广丰天桂梨、广丰黑滑石等一系列具有地域知名度与市场潜力的特色资源，通过统一品牌形象、统一质量标准、统一市场推广，实现资源共享、优势互补。

“饶有丰味区域公用品牌就像一条‘串珠绳’，把这些‘珍珠’串成‘项链’，让广丰好味道被更多人了解。”品牌协会负责人介绍说。

经过两年多的系统建设与全力推动，“饶有丰味”品牌探索形成了“1个区域品牌+1个质量服务平台+多类特色产品”的协同发展模式，构建了“标准化生产+品牌化营销+数字化赋能”的现代化产业体系，为区域经济高质量发展注入持续而强劲的品牌动能。2025年，“饶有丰味”区域公用品牌入选全国十大综合类区域公用品牌之一，成为江西省唯一入选品牌。

截至目前，广丰区已成功开发并上市60余款“饶有丰味”系列产品，包括马家柚柚子皮、双柚汁、冻米糖、柚香糕点、复方膏等食品；马家柚沐浴露、洗发水、花香薰、精油、卫生巾等日用品；饶有丰味IP形象钥匙扣、马家柚摆件、帽子、抱枕等旅游服务产品；广丰黑滑石瓷器套装、铁皮石斛粽子、二十四都糖糕等其他特色产品。“饶有丰味”产品体系日益完善，品牌内涵持续深化，品牌影响力不断扩大，真正实现了从“散珠碎玉”到“串珠成链”的华丽蜕变。

标准筑基：

从“凭经验”到“凭标准”

标准化是质量保障的基石，更是“饶有丰味”品牌建设的生命线。为夯实产品品质根基，广丰区大力强化标准化生产，建立健全覆盖全域的标准化生产体系。

品牌协会充分发挥行业引领作用，联合农业专家、科技机构及头部企业，深入田间地头和生产车间，进行技术攻关和数据监测，针对区域特色产品的独特品质和市场需求，科学制定并发布了32项涵盖种植、加工、品控、包装等各环节的“饶有丰味”团体标准体系。